Wskazuje główny błąd Igi Świątek po głośnej aferze. Słyszymy: niepotrzebnie

Szpila wbita Idze Świątek przez Serenę Williams potwierdza, że część gwiazd boli sposób, w jaki została potraktowana polska tenisistka. Słowa Amerykanki odbiły się szerokim echem w środowisku tenisowym, ale jak przekonuje nas dr Adam Pawlukiewicz z Pentagon Research, kibiców kwestia pozytywnego testu antydopingowego Świątek już nie interesuje. — Sprawa Igi to właściwie drobiazg w kontekście znacznie poważniejszych problemów, z którymi muszą mierzyć się sportowcy — przekonuje. I wyjaśnia, dlaczego jego zdaniem wywiad Polki dla TVN-u był błędem.

Za Igą Świątek najtrudniejsze tygodnie w dotychczasowej karierze. Polka musiała bronić się przed oskarżeniami o stosowanie dopingu. Sprawę ostatecznie wygrała, a dobrą pracę wykonał jej sztab PR-owy

— W PR-ze często kluczowe jest nie to, co się mówi, ale to, czego się nie mówi. Okres życia takich kryzysów jest bardzo krótki, a kolejne wydarzenia medialne szybko je przyćmiewają — zauważa Pawlukiewicz

Jego zdaniem Świątek jest w całej sytuacji poszkodowana, a sportowcy mają obecnie bardzo duży problem, który może okazać się nie do rozwiązania
Więcej ciekawych historii znajdziesz w Przeglądzie Sportowym Onet

28 listopada świat sportu doznał szoku. Iga Świątek wyznała w kilkuminutowym nagraniu, że w ostatnich miesiącach zamiast na korcie, musiała walczyć o dobre imię. Polka uzyskała pozytywny wynik testu antydopingowego i choć została ukarana jedynie symboliczną karą miesiąca zawieszenia, które zakończyło się 4 grudnia i udowodniła, że zakazany środek trafił do jej organizmu wskutek zanieczyszczonej melatoniny, to środowisko tenisowe wciąż omawia tę sprawę. Niektóre gwiazdy tenisa zarzucają WTA nierówne traktowanie, co jeszcze bardziej podgrzewa atmosferę.

PR-owy sukces Igi Świątek i jej sztabu. “Udało się utrzymać sprawę w ciszy”
Maciej Trąbski, Przegląd Sportowy Onet: Jak oceniasz pracę Igi Świątek i jej sztabu w ostatnich, powiedzmy sobie szczerze, bardzo trudnych tygodniach?

Dr Adam Pawlukiewicz, Pentagon Research: Generalnie pozytywnie. Dużym plusem jest to, że przez długi czas udało się utrzymać całą sytuację z dala od mediów.

Czyli świetna robota czy można było zrobić coś inaczej?

W mojej opinii zbyt dużą wagę przykłada się do kwestii public relations. Dobre działania PR-owe to takie, które powodują “wyciszenie” tematu. Właśnie dlatego wystarczyłby krótki, konkretny i wiarygodny komunikat Tomasza Świątka przekazany przez WhatsAppa. Według mnie wywiad Igi w TVN nie był potrzebny.

Dla wielu Polaków wyznanie Igi Świątek było szokujące, a za granicą zapewne potraktowano to z większym dystansem. Jak długo, patrząc globalnie, ten temat będzie “gorący”?

Nie odkryję Ameryki, mówiąc, że w PR-ze często kluczowe jest nie to, co się mówi, ale to, czego się nie mówi. Okres życia takich kryzysów jest bardzo krótki, a kolejne wydarzenia medialne szybko je przyćmiewają. Tak naprawdę kibice już teraz przestali interesować się tą sprawą. To właściwie drobiazg w kontekście znacznie poważniejszych problemów, z którymi muszą mierzyć się sportowcy. O przyszłości Igi nie będą decydowali kibice, ale kilka osób, które nie kierują się medialnymi doniesieniami.

Wielu sportowców zostało pokrzywdzonych w podobny sposób, co Iga. Doskonałym przykładem jest Novak Djoković. Choć paradoksalnie akurat on stał się celem krytyki po tym, jak odmówił przyjęcia jakiegoś środku, czyli szczepionki na COVID-19.